金玙璠苏琦编辑
魏佳高速增长的拼多多，最近因为“粉饰GMV”一事差点栽了跟头。7月9日，有媒体引用国外独立研究机构NewStreet披露的内部信息，称拼多多存在数量巨大的取消订单被计入今年第一季度GMV（成交总额），存在财报数据虚高的情况。10天后，拼多多战略副总裁九鼎回应，拼多多的GMV的统计口径，与阿里、京东完全一致，即平台上所有已确认的商品与服务订单的总值，无论商品是实际出售、交付还是退货。“今年一季度，受疫情影响，因缺乏履约能力而取消订单或未交货的情况要高于正常水平。”九鼎解释称，因此，第一季度报告中的GMV数据有一些一次性的失真。拼多多在财报会后，也与各大投行分析师反复多次沟通了这一点。对此，橘猫财经创始人、电商分析师张奡有相同看法：今年一季度很特殊，受疫情影响，拼多多在没有自建物流的情况下，快递运输受影响，订单大量被取消是正常的，因此不是刻意“注水”。零售电商行业资深专家、百联咨询创始人庄帅也称，外界此次对拼多多产生争议的原因是，GMV中退货比例太高，但这不是造假。通过这次事件，越来越多人开始重新审视电商GMV这一指标。GMV不等于实际的交易数据，但在历年大促中都是稳居C位的指标，因为这看似是审视电商平台成绩最直观的数据。但各家GMV的统计口径一般来说，除去真实成交额，还有未付款订单金额、退货订单金额和刷单金额，后三个部分的确都有“注水”的空间，多位业内人士和商家向燃财经透露了一些注水GMV的通用做法。不止一位业内人士坦言，也正因为此，即便是资深人士，想要推算出准确的实际成交额也是基本不可能的，业内更多只是把GMV视作流量的概念，而GMV也不应该成为“皇帝的新衣”。No.1“GMV要打折一半才是真实成交金额”首先回顾下疫情后首场大型促销活动，猫狗拼三家电商平台公布的销售数据。当晚零点过后，京东首先宣布，累计下单金额达到亿元，同比增长33.6%。凌晨1点左右阿里紧随其后，宣布天猫消费季累计下单金额为亿元，创造新纪录。拼多多没有公布相关下单金额数据，只称自5月25日正式启动“6·18大促”以来，平台订单量同比增长%。请注意，各家对外宣传的都是GMV数据。计算公式为：GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额。伴随流量获取越来越贵的现实情况，相比短期利润，资本市场转而更加
